El sector MICE de organización de eventos sigue con la tendencia al alza y genera buenas perspectivas para el 2024

Desde el Espacio Bertelsmann, con sede en Madrid, hemos podido tomar el pulso del sector durante el 2023 tras acoger eventos de la Asociación Empresarial de diseño y producción de stands y meetings; la Asociación Empresarial de Catering; y, la Asociación empresarial de gestores de viajes de empresa y una jornada de puertas abiertas con agencias.

El 2023 ha sido un gran año para el sector MICE y en especial en la ciudad de Madrid. Desde el Espacio Bertelsmann hemos sido buenos testigos de ello con una actividad extraordinaria y sobre todo al haber tomado el pulso del sector acogiendo eventos de sectoriales y asociaciones clave en este ámbito como son la Asociación Empresarial de diseño y producción de stands y meetings; la Asociación Empresarial de Catering; y, la Asociación empresarial de gestores de viajes de empresa. De hecho, la propia CESAE Business & Tourism School augura un alza del entorno MICE en 2024 en su informe ‘El futuro del turismo: tendencias y retos para 2024’. Según esta entidad, este será un año clave para el turismo nacional e internacional y todo el sector MICE en general. El próximo ejercicio dibujan un marco esperanzador, tras un 2023 marcado por varios acontecimientos significativos como el crecimiento de la economía global combinado con la inflación y volatilidad, las tensiones geopolíticas, la preocupación por el cambio climático y la adopción de nuevas tecnologías.

Con respecto a la evolución del turismo MICE, éste irá al alza y con niveles récord. Las últimas evaluaciones marcan a Madrid como destino MICE preferente en el mundo, por ejemplo. Se prevé que en 2023 se alcancen los 12.100 millones de euros, un nivel récord respecto a 2019, y su gasto medio por viajero MICE sube a 335 euros (2019: 319 euros). Las perspectivas a futuro, dado el incremento de la fuerza de la marca España y de los esfuerzos que se están haciendo por la digitalización y la mejora de la propuesta de valor, indican que en 2024 el comportamiento del sector va a seguir creciendo. Los indicadores principales ya indican que se superarán los niveles prepandemia.

Y desde el Espacio Bertelsmann lo podemos certificar tras haber acogido varios eventos ligados al sector MICE en el 2023. Uno de ellos fue el Encuentro Anual de la Asociación Empresarial de Caterings (AEC) que tuvo lugar en octubre y dónde el propio Espacio Bertelsmann se llevó el premio “Espacio 2023”. El evento fue una colaboración entre el Espacio Bertelsmann y la AEC, una organización que agrupa a empresas de catering, para promover estándares de calidad y colaboración en la industria de servicios de alimentación. Durante el acto, se abordaron distintos temas que afectan hoy en día al sector de los caterings, como es la sostenibilidad, la gestión de excesos de comida o la gestión de personas. Con este evento el Espacio ha querido apoyar a los compañeros del sector eventos, que son proveedores esenciales del sector MICE, y que como bien dice Mathilde Varenne, Events Manager del Espacio Bertelsmann, “en este sector en particular los proveedores nos complementamos los unos a los otros”.  En este encuentro, el Espacio no fue el único premiado, Alberto Chicote fue premiado por su programa ¿Te lo vas a comer? en la categoría “Colaborador” por su labor en la concienciación sobre la seguridad alimentaria y la contratación responsable de los caterings. El evento fue una magnífica oportunidad para dar a conocer el Espacio Bertelsmann a proveedores de catering y otros profesionales de la organización y gestión en eventos en su vocación de convertirse en un lugar de referencia del sector en Madrid.

El Espacio Bertelsmann también organizó en mayo una jornada de puertas abiertas para darse a conocer entre los profesionales del sector MICE. Durante la jornada, acudieron varias agencias de eventos para descubrir el Espacio y todos sus servicios y con las que pudimos compartir experiencias, inquietudes y previsiones. Durante el acto se les presentó a los visitantes las posibilidades que ofrece el lugar a la hora de organizar eventos, y  el equipamiento técnico de alta calidad del que dispone.. También ha sido la ocasión para mostrar las peculiaridades del diseño del arquitecto Enric Miralles y hacer un recorrido de todos estos detalles que hacen del Espacio un lugar tan singular. En el acto se mostraron los distintos montajes y la gran variedad de eventos que se llevaron a cabo en los últimos años. Desde el Espacio Bertelsmann podemos decir que el evento ha resultado ser un gran éxito, puesto que, de esta acción para darse a conocer han surgido buenas sinergias con dichas agencias.

Finalmente, destacar que otros dos importantes actores del sector MICE decidieron organizar sus reuniones anuales con sus asociados en el Espacio Bertelsmann. En julio, la Asociación Empresarial de diseño y producción de stands y meetings dónde se habló del panorama actual del sector ferial y del planteamiento de las importancia de la sostenibilidad en el sector MICE y, en diciembre, para cerrar el año, la Asociación empresarial de gestores de viajes de empresa (AEGVE) volvió a organizar, por segundo año consecutivo, su ANNUAL MEETING AEGVE 2023 donde celebraron los premios 2023, ponencias interesantes, momentos para compartir todos los asociados juntos y tiempo de networking en un entorno distendido y agradable.