Un año 2022 esperanzador para los eventos

Como todos sabemos, a causa de la pandemia el sector de los eventos se ha visto especialmente afectado y, en el caso del Espacio Bertelsmann, se ha decidido complementar la actividad de los eventos con la retransmisión digital de los mismos. Esto ha permitido, no solo seguir con su actividad en tiempos de restricciones, sino de crear eventos híbridos que permiten llegar a un público muy amplio. Aun así, según Marc de Semir, DIRCOM de la Fundación Bertelsmann y responsable del Espacio Bertelsmann, ‘debemos seguir apostando por la presencialidad, las relaciones interpersonales y el networking, más aún en un entorno tan elegante y acogedor, sobre todo ahora que parece que volvemos a una cierta normalidad’. Para Marc de Semir, “el reto de este año será crear experiencias paralelas para los diferentes públicos. Por un lado, los asistentes en presencial que necesitarán de elementos de valor añadido diferencial y por el otro los que estén online, a los que habrá que mantener en tensión e interesados durante todo el evento.”

Algunos datos sobre el sector

En esta línea, recientemente ha salido el tradicional informe de AMEX Meetings & Events que confirma el optimismo y la previsión de crecimiento del sector de organización de eventos en 2022. Sus principales conclusiones, surgidas de una encuesta a 500 profesionales de reuniones y eventos y entrevistas con los mejores expertos de la industria, responden a las expectativas: el 64% de los profesionales a nivel global hablan de un aumento de sus presupuestos para la organización de eventos este año. Además, Madrid y Barcelona han sido incluidos en el top 5 de los destinos europeos con mayor demanda en la celebración de eventos. Dos tercios de los encuestados (67%) consideran que los eventos presenciales volverán a las cifras anteriores a la pandemia: se prevé que hasta un 81% de los eventos cuenten con algún elemento de presencialidad. Por otra parte, el 64% de los profesionales a nivel global hablan de un aumento de sus presupuestos para el próximo año.